Премьеры новых фильмов стимулируют интерес к предыдущим частям франшиз в онлайн-кинотеатрах
Выход очередной части известной киносерии заметно влияет не только на кассовые сборы в кинотеатрах, но и на поведение зрителей в цифровых сервисах. К такому выводу пришли аналитики, изучившие данные онлайн-кинотеатра Okko и объединенной киносети "СИНЕМА ПАРК" и "Формула кино".
Исследование показало: в период офлайн-премьеры зрители значительно чаще начинают пересматривать предыдущие фильмы франшизы. Такой эффект особенно заметен у популярных зарубежных серий, где новая картина становится поводом заново познакомиться с героями, восстановить сюжетную линию или подготовиться к продолжению.
Как кинотеатральные премьеры меняют онлайн-просмотры
В неделю выхода нового фильма число просмотров связанных с ним картин в Okko может увеличиваться в несколько раз. Зрительский интерес распространяется не только на непосредственно предшествующую часть, но и на всю франшизу целиком.
Показательным примером стал релиз фильма "Бегущий в лабиринте: Лекарство от смерти". После его выхода на большие экраны 1 февраля количество просмотров предыдущих фильмов серии в онлайн-кинотеатре выросло на 700%. Это означает, что премьера привлекла к франшизе не только поклонников, следивших за ней с самого начала, но и зрителей, решивших посмотреть все части впервые.
Схожая динамика наблюдалась во время выхода "Дэдпула 2". В период с 12 по 17 мая 2018 года просмотры первой части фильма увеличились на 470%. Таким образом, кинотеатральный релиз стал дополнительным стимулом для домашнего просмотра.
Подобное поведение объясняется несколькими причинами. Одни зрители хотят освежить в памяти детали сюжета перед походом в кино. Другие узнают о серии благодаря рекламе новой картины и начинают знакомство с первой части. Наконец, часть аудитории предпочитает сначала посмотреть предыдущие фильмы дома, а уже затем отправляться на премьеру.
Онлайн-кинотеатры реагируют на изменение спроса
Рост интереса к отдельным франшизам влияет и на развитие библиотек стриминговых платформ. В рассматриваемый период Okko расширил предложение, добавив большое количество фильмов, сериалов, образовательных программ и короткометражных проектов.
В каталоге появилась подписка "Наука и образование", включавшая более 300 фильмов, сериалов и лекций. Кроме того, сервис приобрел свыше 40 проектов National Geographic, более 80 фильмов и сериалов BBC, а также популярные языковые курсы "Полиглот".
Отдельное место в ассортименте заняли новые блокбастеры вселенной Marvel, анимационные проекты и короткометражные фильмы. Расширение тематических подборок позволяло платформе учитывать не только интерес к громким премьерам, но и более широкий спрос на конкретные жанры и форматы.
Подписочная модель набирает популярность
В первом полугодии 2018 года доля подписок в Okko достигла примерно 50%. Для сравнения, во втором полугодии 2017 года этот показатель составлял 40%. Рост свидетельствует о постепенном переходе аудитории от разовых покупок и аренд к регулярному использованию пакетных предложений.
Наиболее востребованной стала подписка "Мировое кино". Вторую позицию заняла категория "Наше кино". Далее расположились пакет с фильмами Disney, подборка "Лучшие мультфильмы" и подписка на сериалы "Амедиатеки".
Такое распределение показывает, что пользователи выбирают не только актуальные новинки, но и тематические библиотеки, позволяющие регулярно смотреть контент определенного типа. Подписка становится удобной моделью для семейной аудитории, поклонников сериалов и зрителей, которые предпочитают знакомые киностудии или жанры.
Вкусы зрителей различаются по городам
Десятка самых популярных фильмов в Okko менялась в зависимости от региона. При этом несколько проектов демонстрировали особенно заметный интерес со стороны аудитории в разных российских городах.
Среди востребованных картин назывались "Взрывная блондинка", "Тайна 7 сестер" и "Движение вверх", ставшее лидером российского кинопроката. В сериальном сегменте в число фаворитов вошли "Полицейский с Рублёвки", "Доктор Хаус" и "Отчаянные домохозяйки".
В целом за первые шесть месяцев 2018 года зрители чаще всего выбирали драмы, мультфильмы и комедии. Это сочетание отражает сразу несколько сценариев потребления: эмоциональный просмотр, семейный досуг и легкий развлекательный контент.
Почему эффект франшизы важен для индустрии
Связь между кинотеатральной премьерой и ростом онлайн-просмотров дает правообладателям дополнительные возможности для продвижения. Новая часть серии начинает работать как рекламный инструмент для уже выпущенных фильмов, а старые картины получают вторую волну популярности.
Для онлайн-сервисов это означает увеличение просмотров без необходимости продвигать каждый фильм отдельно. Достаточно выстроить удачную подборку вокруг громкой премьеры, предложить зрителю все части франшизы и напомнить о них через рекомендации.
Кинотеатры также получают косвенную выгоду. Если зритель сначала знакомится с серией дома, его интерес к новой части может усилиться. В результате цифровой просмотр предыдущих фильмов способен поддерживать кассовые показатели текущего релиза.
Для рекламодателей франшизы особенно привлекательны благодаря высокой узнаваемости персонажей и устойчивому интересу аудитории. Вокруг премьер можно формировать специальные кампании, тематические подборки, партнерские предложения и рекламные интеграции.
Стриминги используют данные для формирования каталога
Анализ пользовательских просмотров позволяет онлайн-кинотеатрам точнее определять, какие права на контент необходимо приобретать. Если новая премьера вызывает всплеск интереса к определенной вселенной, сервису выгодно заранее обеспечить наличие всех связанных фильмов и сериалов.
Важную роль играют и персональные рекомендации. Пользователю, посмотревшему новую картину, можно предложить предыдущие части, похожие проекты, интервью с актерами или тематические документальные материалы. Такой подход увеличивает продолжительность просмотра и помогает удерживать аудиторию внутри платформы.
В марте 2018 года Rambler Group Александра Мамута приобрела Okko. В состав холдинга также входили киносети "СИНЕМА ПАРК" и "Формула кино", медиахолдинг Rambler&Co и издательство "Азбука-Аттикус". По итогам 2017 года средняя ежемесячная аудитория Okko оценивалась в 1,5 млн человек.
Полученные данные подтверждают: премьера фильма сегодня существует сразу в нескольких медиасредах. Кинотеатр создает первоначальный ажиотаж, онлайн-кинотеатр подхватывает интерес к предыдущим частям, а зритель получает возможность выстроить собственный порядок знакомства с франшизой. Такой взаимный эффект становится важным фактором развития всей индустрии видеоконтента.
