Следующая жертва ИИ - актёры: в Китае цифровые двойники вытесняют людей из видеопроизводства
Китайская индустрия коротких сериалов и онлайн-трансляций переживает масштабную перестройку. Генеративный искусственный интеллект уже позволяет создавать персонажей, ведущих и рекламных героев без полноценной съёмочной команды. Для бизнеса это означает сокращение расходов и ускорение выпуска контента, а для актёров, ведущих и инфлюенсеров - риск потерять работу или передать алгоритмам права на собственный образ.
Одним из главных катализаторов перемен стала модель генерации видео Seedance 2.0, разработанная ByteDance. Она способна создавать сцены с реалистичными цифровыми персонажами, имитировать мимику, голос, движения и особенности исполнения конкретного человека. В результате производство коротких драматических роликов стало значительно дешевле, а зависимость студий от актёрского состава уменьшилась.
Актёр и продюсер короткометражных драм из Пекина Грег Воллнер рассказал, что ещё недавно участвовал примерно в трёх проектах каждую неделю. После распространения новых ИИ-инструментов количество заказов резко сократилось. По его словам, многие знакомые исполнители были вынуждены оставить профессию и искать работу в других сферах.
Статистика показывает, что речь идёт не о единичных экспериментах. По данным аналитической компании DataEye, в мае 89 из 100 наиболее популярных анимационных драм на Douyin - китайской версии TikTok - были созданы с применением искусственного интеллекта.
Китайская ассоциация сетевых аудиовизуальных услуг сообщила, что в первом квартале 2026 года в стране выпустили около 128 тысяч коротких сериалов. Это более чем втрое превышает объём производства за весь предыдущий год. При этом примерно 95% таких проектов были полностью или частично подготовлены с помощью ИИ.
Производство стало быстрее и дешевле
Экономический эффект от автоматизации особенно заметен в сегменте коротких вертикальных сериалов. По словам Шэнь Яна, профессора Университета Цинхуа и руководителя компании Zeelin, ещё в 2024 году на создание трёх-пятиминутной драмы команде из пяти человек требовалось около трёх месяцев. Теперь аналогичную задачу один специалист способен выполнить за один-два дня.
Стоимость производства минуты видео сократилась примерно до 600-800 юаней, то есть до 90-120 долларов. Это примерно в десять раз меньше расходов на съёмки с участием традиционной команды и актёров. Только за май Zeelin подготовила около 8000 минутных эпизодов.
Такая модель особенно привлекательна для платформ, которым необходимо ежедневно публиковать большое количество роликов. Алгоритмы могут быстро создавать десятки вариантов сюжета, менять внешность героев, адаптировать диалоги под разные аудитории и выпускать новые серии без перерывов, оплаты аренды студии и повторных съёмок.
Под угрозой оказались не только актёры
ИИ активно используется и в электронной коммерции с прямыми трансляциями. Цифровые ведущие способны рекламировать товары круглосуточно, не нуждаются в отдыхе и могут одновременно работать на нескольких площадках. Их содержание обходится примерно в 10% стоимости услуг живого ведущего.
К марту цифровые продавцы на JD.com применялись более чем 70 тысячами торговых компаний. В некоторых случаях виртуальные копии известных инфлюенсеров уже демонстрируют результаты, сопоставимые с показателями реальных людей или превосходят их.
Цифровой двойник популярного стримера Ло Юнхао, по данным Baidu, за семь часов продал товаров на 55 млн юаней - около 7,7 млн долларов. Подобные результаты убеждают бренды в том, что виртуальный ведущий может быть не просто дешёвой заменой, а самостоятельным коммерческим инструментом.
Изменения затрагивают огромный рынок труда. По оценке Национальной школы развития Пекинского университета, индустрия китайских коротких сериалов в 2026 году напрямую обеспечивала работой около 690 тысяч человек. Ещё примерно 15 млн жителей страны называли прямые трансляции своей основной профессией по состоянию на 2024 год.
Людей вынуждают создавать собственные цифровые копии
Парадокс ситуации заключается в том, что актёры и ведущие иногда сами участвуют в создании технологий, которые в дальнейшем могут лишить их заказов. Им предлагают записать голос, мимику, движения и характерные интонации, чтобы компания получила возможность использовать виртуальную копию без постоянного присутствия исполнителя.
Одной из ведущих популярной детской образовательной программы предложили согласиться на создание цифрового двойника. В противном случае руководство намеревалось найти другого человека, готового передать внешность и голос для последующей генерации контента.
Ещё недавно исполнителей, соглашавшихся на подобные условия, критиковали за то, что они способствуют сокращению рабочих мест в индустрии. Теперь многие специалисты воспринимают этот выбор как вынужденный: отказаться от цифровой копии можно, но тогда работодатель способен заменить человека полностью.
Какие риски создают цифровые двойники
Главная проблема связана с отсутствием единых правил использования внешности и голоса. Если актёр подписывает договор на создание цифровой копии, принципиальное значение имеют срок лицензии, территория применения, перечень разрешённых проектов и размер оплаты за каждое использование.
Особенно спорным остаётся вопрос о бессрочных соглашениях. Переданный компании образ может применяться годами, в том числе после завершения сотрудничества с человеком. Без чётких ограничений цифровой персонаж способен продолжать "работать" без участия исполнителя и приносить владельцу платформы постоянный доход.
Есть и репутационные угрозы. Синтетический персонаж может произнести фразу, которую реальный человек никогда бы не сказал, появиться в рекламе сомнительного товара или участвовать в политическом и общественном контенте. При этом зрители не всегда смогут отличить настоящую запись от сгенерированной.
Вероятно, рынок будет двигаться к обязательной маркировке материалов, созданных ИИ, и к отдельной оплате за использование цифрового образа. Актёрам также потребуется юридически фиксировать право утверждать сценарии, рекламные категории и контекст, в котором применяется их виртуальная копия.
Полностью заменить людей пока не удаётся
Несмотря на стремительное развитие технологий, ИИ пока не устраняет потребность в профессионалах. Человеческие исполнители по-прежнему важны там, где нужны сложная драматургия, импровизация, эмоциональная достоверность и взаимодействие с партнёрами в кадре.
Однако роль актёра меняется. В будущем он может получать деньги не только за съёмочный день, но и за лицензию на голос, внешность и цифровую модель поведения. Одновременно возрастёт спрос на специалистов, способных контролировать генерацию, корректировать сценарии, проверять качество и следить за тем, чтобы виртуальный герой сохранял узнаваемость.
Китайский опыт показывает, что первыми под удар попадают массовые форматы с коротким циклом производства: рекламные ролики, вертикальные сериалы, простые обучающие видео и коммерческие трансляции. Там, где важнее скорость и объём, чем уникальная актёрская игра, цифровые персонажи уже становятся экономически выгоднее людей.
В ближайшие годы конкуренция будет идти не только между актёрами, но и между владельцами цифровых прав. Исполнитель, заранее защищающий свой образ договором и контролирующий условия его использования, сможет превратить технологию в дополнительный источник дохода. Тот же, кто передаст компании бессрочные права без ограничений, рискует однажды обнаружить, что его цифровой двойник востребованнее оригинала.
